Украинские бренды готовились к мероприятию с душой — спонсорство, товары и акции в фирменной стилистике Евровидения-2017, поддержка активностей в EuroVillage и много чего еще. На официальной платформе мероприятия сказано, что у него три официальных партнера — платежная система Visa, бренд кофе Jacobs и компания в сфере освещения Osram, а также один официальный и один национальный спонсор — пивной бренд «Львівське» и газировка Pepsi соответственно. О том, что именно эти бренды представляют Евровидение Украине, понятно и без сайта — сочетание красно-черных бус, названия конкурса и логотипов спонсорских компаний встречаются чуть ли не на каждом шагу и на каждом скролле в интернете. Но громкую тему используют не только они.
1. Visa
Visa объявила о партнерстве с 62-м Евровидением еще в октябре. За полгода Visa подготовила масштабную кампанию со слоганом «Мы на одной волне», приуроченную к конкурсу, и придумала, как обновить один знаменитый киевский монумент. В преддверии начала конкурса Visa запустила одностраничный промо-раздел с подробной информацией о новой технологии бесконтактных платежей Visa payWave, разыграла несколько комплектов билетов на конкурс и брендировала все вокруг — даже на веб-странице активации аэропортового WiFi в «Борисполе» появилась реклама с лого Visa и Евровидения. Но по масштабности все это и рядом не стояло со зрелищной 3D-проекцией 102-метрового монумента Родины-матери — благодаря Visa статуя «примерила» 14 национальных украинских нарядов, включая образ в узорах Евровидения. Это «рекордное световое шоу» Visa показывает с 21:00 до полночи с 9 по 13 мая.
2. Львовское
Пивной бренд «Львівське» сделал тематический рекламный ролик в своем фирменном историческом стиле, выпустил лимитированную упаковку с соответствующим дизайном и разыгрывал пропуски на бэкстейдж. А еще бренд позаботился о запоминающемся наружном промо и дал гостям возможность сделать сферическое фото.
3. Jacobs
Бренд Jacobs под слоганом «Україна запрошує на каву» выпустил короткий рекламный ролик, тоже разыгрывал билеты и организовал наружное промо. Чтобы выделиться на фоне других торговых марок с похожими активностями, он запустил динамичный видеодневник, ведущей которого стала украинская актриса Светлана Тарабарова.
4. Pepsi
Pepsi решил не готовить громких рекламных кампаний и сконцентрировался на проведении живых квестов с упоминанием о партнерстве в социальных сетях. Но все-таки провел розыгрыш билетов на концерты за коды, которые можно было получить при покупке одним чеком на 20+ гривен. «Музыка — это момент, наслаждайся», — утверждает бренд в рамках активаций, запущенных к Евровидению.
5. Гулливер
В конце апреля Gulliver стал техническим партнером конкурса и подготовил серию разноплановых активаций на тему Евровидения. Накануне финала конкурса, 12 мая, ТРЦ Gulliver устроил диджей-батл, на котором популярные диджеи Украины встретились, «чтобы продемонстрировать свои умения и зафиксировать лучшие треки конкурса». После выступления участников ТРЦ Gulliver выкладывал видео выступлений на своей странице в Facebook, а пользователи голосовали за лучший. Среди тех, кто лайкал записи, Gulliver разыграл подарки с официальной символикой Евровидения-2017. Еще перед началом Евровидения торговый центр также организовал автограф-сессию с несколькими участниками конкурса, сделал фотовыставку «История Евровидения» с 48 работами и устроил внушительную видеодемонстрацию на декоративном медиафасаде Gulliver площадью 17 тыс. кв. метров. В ролике, который будет транслироваться там до 18 мая, сменяются бусины-символы Евровидения-2017 с узнаваемыми орнаментами и узорами.
6. Аэропорты
Борисполь и Жуляны Аэропорты, хоть и не являются официальными партнерами Евровидения-2017, его тоже поддержали. «Борисполь» провел культурный марафон с живыми выступлениями ансамблей — там была и капелла бандуристов с украинскими песнями, и крымско-татарские танцевальные коллективы.
«Жуляны» («Киев») отметился во всех смыслах не так громко, но тоже красиво — на площади перед аэропортом в конце апреля прошла презентация обновленного дизайна арт-самолета Ан-24, который художники Андрей Ковтун и Виктория Лайм разрисовали в стилистике Евровидения-2017.
7. Twitter
За рубежом к этому песенному конкурсу маркетологи относятся куда прохладнее. Но и там есть примеры тематического промо к Евровидения-2017. В апреле сайт микроблогов Twitter добавил три эмодзи к Евровидению-2017, так что теперь можно некоторые свои эмоции от выступлений подкреплять красными бусами или золотым микрофоном.
По материалам marketingchallenge.com.ua
by 