Skechers высмеял лопнувший кроссовок Nike в своей новой рекламе

Skechers высмеял лопнувший кроссовок Nike в своей новой рекламе

Новости рынка
  Производитель спортивной обуви Skechers разместил рекламу в ведущих американских газетах США, высмеивая инцидент с порвавшимися на баскетболисте Зайоне Уильямсоне кроссовком Nike. В рекламном объявлении компания Skechers заменила слоган Nike «Just Do It» на «Just Blew It». А также добавила фразу «We won’t split on you» («Мы не разорвемся на тебе»). В конце февраля баскетболист Дьюк Зайон Уильямсон получил травму из-за разорвавшегося прямо во время игры кроссовка Nike. Он не смог продолжить игру, а также пропустил несколько матчей. Этот момент смотрите на заглавном фото. По материалам: reklamaster.com.
Подробнее
Козлы на проводе. Пивной бренд Mountain Goat открыл колл-центр, где работают рогатые операторы

Козлы на проводе. Пивной бренд Mountain Goat открыл колл-центр, где работают рогатые операторы

Новости рынка
  Австралийский пивной бренд Mountain Goat начал выпускать «простенькое» крафтовое пиво GOAT Lager и запустил в его поддержку интерактивную кампанию «13GOAT», разработанную мельбурнским агентством The Monkeys. Чтобы привлечь внимание к пивоварне, The Monkeys иронично обыграли название Mountain Goat и создали то, без чего не обойтись ни одному крупному бренду – колл-центр. Фишка в том, что в 13GOAT, как и следует из названия, «работают» именно эти животные. Частично промо-акция, частично центр поддержки клиентов, 13GOAT – это колл-центр, в котором клиенты могут выиграть год бесплатного пива или экскурсию в пивоварню в Мельбурне, где, собственно, и делают пиво GOAT. Звонок может развиваться по 170 различным сценариям. Клиенты могут «поговорить» с блеющими козами, прослушать эпизод «Коз нашей жизни» (Goats of our Lives) и в любой момент вернуться в главное меню. По завершению знакомства с…
Подробнее
О проблеме плохого содержания кур рассказали с помощью ярко светящегося билборда

О проблеме плохого содержания кур рассказали с помощью ярко светящегося билборда

Новости рынка
  Рекламное агентство Mindshare запустило социальную кампанию для датской организации по защите животных Animal Protection Denmark с целью привлечь внимание к содержанию кур в условиях промышленного птицеводства. Цель организации было донести сообщение о том, что кур искусственно держат в активном состоянии. Креативщики разметили билборд, который освещался с помощью 20 ламп вместо 2, призвав общественность к обсуждению проблемы. В итоге кампания получила большое освещение в СМИ, а европейский парламент проголосовал за более строгие правила для фермеров. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
Половина потребителей удаляют е-мейлы от брендов, не открывая их

Половина потребителей удаляют е-мейлы от брендов, не открывая их

Новости рынка
Новое исследование от Toluna и платформы Movable Ink обнаружило, что потребители не настолько перенасыщены письмами от брендов, как кажется. Половина респондентов отметила, что получает от одного до пяти писем в день. Однако 78,9% отписались от маркетинговой рассылки от брендов. Еще один вывод: половина потребителей (54,4%) удаляют, по крайней мере, 50% е-мейлов от брендов, которые они получают, не открывая. Тем не менее, 69,9% совершали покупки благодаря рассылкам. 73,5% при этом использовали ПК, 28,7% планшет, а 39,9% смартфоны. Относительно частоты получения писем от брендов, у которых покупатели совершают покупки, 30,2% предпочитаются получать пиcьма два-три раза в неделю, 28,9% - раз в неделю, 18,6% - ежедневно. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
Стокгольмское метро превратили в арт-галерею, которая реагирует на настроение людей

Стокгольмское метро превратили в арт-галерею, которая реагирует на настроение людей

Новости рынка
В ответ на исследование о том, что население Стокгольма больше всего подвержено стрессу в Швеции, Clear Channel трансформировало стокгольмское метро в выставку искусства, призванную поднять настроение у жителей города. Метро Стокгольма известно своей подземной арт-галерей. Станции украшают мозаики, росписи, скульптуры и арт-объекты. Clear Channel, в свою очередь, использовало 250 digital билбордов, чтобы создать digital арт-выставку. Галерея призвана облегчить чувство тревоги и беспокойства, демонстрируя работы, которые интерактивно отвечают на настроение пассажиров. В рамках инициативы создали алгоритм, который анализирует общедоступные данные поисковых запросов в Google, социальных медиа, новости и информацию о движении людей, чтобы определить настроение и эмоции людей. В проекте приняли участие шведский дизайнер Андреас Ваннерштадт и китайская художница Суси Си, которая работала над digital инсталляциями для открытия Олимпийский Игр в Рио в 2016 году. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
Когда удобно быть феминистским: как бренды лицемерят в канун Международного женского дня

Когда удобно быть феминистским: как бренды лицемерят в канун Международного женского дня

Новости рынка
Часто рекламные сообщения брендов к Международному женскому дню противоречат их собственной деловой практике, которая варьируется от неравной оплаты труда до неравного гендерного представительства и даже сексуальных домогательств на работе. Но какой бренд не хотел бы позиционировать себя как чемпиона разнообразия и борца против гендерных стереотипов? Сэмюэл Скотт, бывший журналист, редактор газеты и директор по маркетингу и коммуникациям в индустрии высоких технологий, составил список кампаний, которые могут показаться оскорбительными. Audi Во время Super Bowl в 2017 году компания транслировала видеоролик, где отец рассказывал о дискриминации, с которой его будущая дочь столкнется при вождении автомобиля. Но проблема состоит в том, что в совете директоров Audi, состоящем из шести человек, нет ни одной женщины, а в американской руководящей команде только одна женщина — старший директор по персоналу. Только в этом году Хильдегард Вортманн,…
Подробнее
Из мебели Ikea создали дома для животных для промо нового магазина

Из мебели Ikea создали дома для животных для промо нового магазина

Новости рынка
Чтобы отпраздновать запуск магазина нового формата в Гринвиче, компания пригласила локальных креативщиков, чтобы они создали серию домов для животных, используя созданную из переработанных материалов мебель IKEA. Креаторы создали дома для ос, летучих мышей и птиц из старых ламп, стульев и столов IKEA. Отметим, ранее в преддверии запуска магазина Ikea убрала мусор в Темзе, запустив две копии игрушки для ванной Smakryp в большом размере. Новый мaгaзин будeт нa 100% зaвиceть oт вoзoбнoвляeмoй энepгии блaгoдapя coлнeчным пaнeлям и гeoтepмaльнoму тeплу, a тaкжe будeт иcпoльзoвaть нaтуpaльнoe ocвeщeниe и дoждeвую вoду. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
Budweiser возродил свои самые стереотипные рекламные принты из 50-х

Budweiser возродил свои самые стереотипные рекламные принты из 50-х

Новости рынка
В Budweiser вспомнили и возродили три принта из 50-х, где женщины изображены не более, чем покорными домохозяйками. Рядом напечатаны измененные версии, где выход замуж и прислуживание мужчине больше не являются главными обязанностями женщины. Принты можно увидеть в таких изданиях, как The New York Times, Chicago Tribune или L.A. Times. Новые принты не только отмечают Международный женский день, но и поддерживают движение #SeeHer. Это инициатива Ассоциации американских рекламодателей, которая с 2016-го следит за корректным изображением женщин во всей американской рекламе. По их данным, женщины изображены в позитивном тоне только в 61%. Кампанию разработали в агентстве VaynerMedia. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
Пробные страницы принтера Canon могут определить дальтонизм у детей

Пробные страницы принтера Canon могут определить дальтонизм у детей

Новости рынка
От неспособности различать цвета страдают каждый из 12 мужчин и одна из 200 женщин, охватывая 5% населения. Большинство людей узнают о своей проблеме только во взрослом возрасте. В Бразилии 8 млн людей страдают от дальтонизма. Чтобы выявить эту особенность зрения на ранней стадии Canon и Dentsu São Paulo использовали принтер Mega Tank. Креативщики использовали функцию печати пробных страниц и напечатали букварь для детей с тестом для определения цветовой слепоты. В видео граффити-художник Марсио Райс рассказывает о том, что узнал о собственной цветовой слепоте, когда учитель дал ему пройти тест. Он отметил, что в школе дети часто издевались над ним из-за того, что он не знал цвета, дома ему также пришлось тяжело, потому что никто не знал, что с ним. Специалист по цветовому зрению отметила, что люди, страдающие от дальтонизма, могут…
Подробнее
Женскую грудь отправили по каналам Амстердама в честь Международного женского дня

Женскую грудь отправили по каналам Амстердама в честь Международного женского дня

Новости рынка
В пятницу в Международный женский день по каналам Амстердама плавали гигантские груди. Инициатива принадлежит креативщикам из 72andSunny Amsterdam. В релизе они отметили, что как носы на лице, так и грудь является частью тела, тем, что отличает женщин. Идея к агентству пришла после того, как они провели исследование среди 160 женщин и выяснили, что большинство из них – 78% стеснялись своей груди в какой-то период жизни. Женская команда агентства создала разные груди, чтобы они плавали по голландским каналам, призывая освободить женскую грудь от стыда, стигмы, харассмента, цензуры и объективации. По материалам: mmr.ua.
Подробнее