Dove восприняли название Mannequin Challenge довольно буквально и решили почелленджить не себя, а манекены. Те самые манекены, которые обычно не выходят за рамки размера XS и не очень помогают реальным девушкам получить представление о том, как реально будет выглядеть на них вещь. Итого толпа разъяренных девушек разного калибра устроила засаду нескольким безобидным манекенам одного из лондонских магазинов. Выглядит немного зловеще, но с игрой слов справились замечательно: По материалам http://hot-digital.ru
21 ноября завершился конкурс открытых предложений по выбору официального исследователя аудитории наружной рекламы в Украине, который проводили компании-учредители Индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР). Предложения по мониторингу и измерениям представили исследовательские и технологические компании: GfK Ukraine, «TNS в Украине», ADV.vg, Spy Outdoor, Doors Consulting и «Украинский Медиа Монитор». Участники конкурса оценивались по нескольким параметрам. Основными критериями отбора стали: опыт исследовательских работ, методология сбора и обработки данных, уровень качества и скорость обработки данных мониторинга, стоимость услуг. Конкурсная комиссия учитывала и такие факторы, как географический охват услуг, допустимая погрешность данных, характеристики социально-демографического блока исследований. Конкурс проходил в два этапа. Во второй тур вышли проектные решения трех компаний: GfK Ukraine, Spy Outdoor и Doors Consulting. По результатам голосования компаний-участников Индустриального комитета наружной рекламы, победителем назван Doors Consulting. Лариса Булатова, глава Индустриального комитета наружной рекламы:…
Интерактивными детскими книжками никого уже не удивишь, но эта история про снежную лисичку особенная: она активируется только если читать ее вслух. Мобильное приложение, разработанное AKQA, использует Siri для активации сюжета, а чтобы маленькому читателю было интереснее, в сказке задействовано его имя, а главным героем может быть мальчик или девочка. Чудесный способ начать читать самостоятельно. По материалам http://hot-digital.ru
Компания пошутила над избитыми кинематографическими приемами, чтобы показать преимущества собственного авто. Рекламное агентство BBDO Berlin сняло два рекламных ролика для автомобиля Smart, в которых обыграло популярные киноклише, пишет Adweek. В первом из них показывается традиционное для голливудских фильмов действие: полицейская машина участвует в погоне за преступниками. В какой-то момент съемка, которая до этого велась в обычном режиме, переключается в слоумоушн и все происходящее замедляется. В кадр на нормальной скорости въезжает Smart и тормозит напротив зависшего в воздухе полицейского автомобиля: «Добрый день, офицеры. Что здесь происходит?» — спрашивает водитель. — «Мы тут участвуем в эпичной погоне», — отвечают полисмены. — «А почему вы в слоумоушне?» — «Эпичные погони всегда происходят в слоумоушне!» — «Хм, немного смахивает на клише», — говорит водитель Smart и уезжает. В другом ролике водитель Smart аналогичным образом…
О том, какие изменения произошли за последний год и на что теперь ориентируется украинский бизнес, показали результаты опроса маркетинг-директоров ведущих рекламодателей Украины, проведенного Factum Group Ukraine совместно с ВРК в рамках ежегодного опроса для Effie Awards. Область коммуникационной деятельности компаний продолжает подвергаться значимым изменениям. В первую очередь, это касается области медийной рекламы. Подавляющее большинство компаний (90%) заявляет об изменениях именно в сфере медийной рекламы за 2016 год. Другие формы активности (маркетинговые сервисы, директ маркетинг, связи с общественностью), по оценкам экспертов, хоть и в меньшей степени, но также претерпевают изменения (71%). В меньшей мере изменения затронули в 2016 году маркетинговые исследования, проводимые компаниями. О существенных изменениях в исследовательской сфере заявило только 5% компаний, что существенно меньше, чем в 2015 году (27%). График 1. Изменение рекламодателями подходов к управлению в трех областях…
Бренд нижнего белья снял красивые и провокационные ролики. Бренд нижнего белья Victoria’s Secret представил традиционное рождественское поздравление - в провокационном ролике снялись знаменитые бразильские супермодели Адриана Лима и Алессандра Амбросио, а также американская топ-модель Лили Олдридж. Модели предстали в видео в роли ангелов, демонстрирующих рождественскую коллекцию нижнего белья Victoria’s Secret на фоне снежных сугробов и празднично украшенных елей. Девушки в белоснежных и серебряных корсетах и топах, украшенных многочисленными блестками и перьями, поют, разбирают подарки и танцуют. Роскошный видеоряд сопровождается известной песней Santa Baby. Ранее в рамках этой же рекламной кампании Victoria’s Secret Holiday 2016 производитель нижнего белья представил другой не менее провокационный мини-фильм - A Very Private Affair. В нем новую коллекцию Victoria’s Secret продемонстрировали целый ряд моделей со всего мира: новозеландская топ-модель Стелла Максвелл, шведская красавица Эльза Анна Софи…
Так получилось, что подведение итогов маркетингового 2016 года совпало с трехлетием Майдана. Эксперты по-разному оценивали достижения Революции, но общая мысль такова: не все так плохо, есть позитивные и ощутимые результаты, важно их отметить. Ситуация на рынке маркетинговых сервисов прямо зависит от экономического и политического положения в стране. Лучший совет аналитику: хочешь оценить настоящее и заглянуть в будущее – читай новости. И сегодня в наших выводах мы в общем солидарны с политическими и экономическими обозревателями. Есть движение вперед, есть! И надежду на лучшее будущее сегодня вполне можно назвать обоснованным оптимистичным прогнозом. И экономические эксперты, и наши ведущие специалисты отмечают эволюцию ценностей в обществе и в бизнесе. «Кризис выкристаллизовал новые ценности - уважение к потребителю, экономность и идейность. В фокусе коммуникации – Человек со своими живыми, ежедневными потребностями, эмоциями, мыслями”, - говорит…
Израильское подразделение японского автопроизводителя Mazda запустило рекламную кампанию «Приготовьтесь удивиться» (Prepare to be Amazed). В ней компания продемонстрировала, что выполняет пожелания покупателей. В роликах показаны тесты систем автомобиля, во время которых водитель находится в опасности. Mazda провела испытания автомобиля на недостроенном мосту без бортиков. В первом ролике представитель компании демонстрирует улучшенную систему безопасности автомобилей. Сотрудники компании сажают британского автогонщика Бена Коллинса с повязкой на глазах в автомобиль с запечатанными окнами. Коллинс не видит, что происходит на испытательной площадке, и ему предлагают начать поездку. Система безопасности предупреждает водителя, когда на его пути появляются препятствия или когда он подъезжает к обрыву. Автомобиль останавливается, когда водитель набирает скорость и едет к краю испытательной площадки. В конце видео представитель Mazda благодарит покупателей, которые жаловались на плохую систему безопасности, за возможность показать сильные стороны автомобиля.…
Facebook определил десять тем, которые привлекли наибольшее внимание пользователей в 2016 году. Главными темами уходящего года стали: Президентские выборы в США. Бразильская политика. Pokemon Go. Black Lives Matter (движение в поддержку чернокожих людей). Президентские выборы в Филиппинах и Родриго Дутерте. Олимпийские игры. Брексит (выход Великобритании из Евросоюза). Супербоул. Дэвид Боуи. Мохаммед Али. Темы отбирались на основании частоты их упоминаний в постах, опубликованных с 1 января по 27 ноября 2016 года. Кроме того, в этом месяце многие пользователи Facebook увидят в своей новостной ленте видео, в котором будут отображены значимые для них моменты 2016 года. Роликом можно будет поделиться со своими друзьями и родными. Пользователи также смогут найти своё видео на странице facebook.com/yearinreview2016. По материалам https://www.searchengines.ru
Как быстро летит время! Вроде недавно рассказывали про летние кампании туроператоров в наружке, а уже на носу зимние праздники. И совсем не рано вспомнить новогоднюю и рождественскую рекламу. Итак, подарки! Самая приятная часть праздников, наряду с выходными, конечно. Чтобы Ваше рекламное предложение выглядело как настоящий подарок, можно для начала завернуть остановочный сити-лайт в праздничную упаковку. Это будет тизер кампании, а спустя время нужен «reveal»: открываете сюжет. 4 года назад в шведском городе Карлстад так продвигали Рождество на горнолыжном курорте Бранас: лучший подарок для всей семьи. Креатив от агентства Bulldozer Reklambyra. И уже на следующий год, креативщики компании Duval Guillaume показали, что сити-лайт может «раздавать» подарочную упаковку. Идею воплотила Coca-Cola на одном из сити-лайтов Clear Channel в торговом центре. Следующий креатив британского агентства Adam & Eve DDB для сети универмагов Harvey…
