Рубрика: Новости рынка

В рамках продвижения своей новой модели Chuck Taylor All Star II компания решила использовать интерактивный формат и создала мини-игру для тех, кто не боится высоты. Для участия в проекте Converse пригласил известных российских руферов Вадима Махорова и Виталия Раскалова, которые не раз покоряли высотные здания по всему миру. Однажды они даже взобрались на 650-метровую Шанхайскую башню. Рекламисты превратили подъем экстремалов на один из самых высоких небоскребов Европы «Меркурий Сити Тауэр» высотой 338,8 метров в интерактивную мобильную игру. В ней игроки могут следовать за руферами, «помогать» им взбираться по лестницам и даже гулять по крыше. В итоге можно насладиться видом Москвы с большой высоты, находясь в совершенной безопасности. Игра является частью кампании Converse Chuck II: Ready for More («Chuck II: Готовы к Большему»), призванной продемонстрировать современную модификацию популярной модели бренда. В…

Премиальный автобренд представил голографический формат рекламы для журналов. Немецкая марка Porsche в сотрудничестве с рекламным агентством Cramer-Krasselt разработала рекламную голограмму спорткара Porsche 911 нового поколения. В апрельском номере журнала Fast Company размещена реклама нового 911, к которой прикреплена призма из пластика. Читателю предлагается собрать конструкцию, запустить видео с сайта 911hologram.com и установить призму на планшете. Впрочем, не все читатели увидят рекламу. Около 50 тысяч экземпляров с вложенными призмами будут отправлены группе влиятельных подписчиков, сообщает Adweek. Ограниченное количество стеклянных призм доставят по почте. Креативный директор Cramer-Krasselt Маршалл Росс рассказал, что их целью было заинтриговать аудиторию, пробудить в ней любопытство. По его словам, клиенту нравится, что нововведения Porsche рекламируются с помощью инновационных форматов. Чтобы избежать неприятных сюрпризов, голограмму тестировали в течение нескольких месяцев, а к процессу привлекали полиграфическую компанию Quad Graphics, которая печатает…

Американский стартап Kuvée разработал электронную бутылку для вина, которая позволяет уберечь алкогольный напиток от пагубного воздействия кислорода и солнечного света. «Умная» бутылка оборудована сенсорным экраном и модулем Wi-Fi, а вино хранится в герметичной алюминиевой ёмкости объёмом 0,75 литра. На дисплей выводится остаток вина в одноразовой ёмкости, марка напитка, сорта винограда, из которых оно сделано и даже рекомендации по закускам. Благодаря беспроводной связи пополнить запасы вина можно прямо с экрана на бутылке, оформив заказ на доставку новой партии алюминиевых ёмкостей. Специальная ёмкость оснащена клапаном, который не пропускает в бутылку кислород, а корпус из алюминия защищает вино от солнечного света.Разработчики уверяют, что такая технология позволяет сохранить свойства вина до 30 дней после вскрытия ёмкости. Средства на производство «умной» бутылки уже собраны в рамках краудфандинговой кампании, а первые клиенты получат гаджет в октябре.…

Успешная маркетинговая инициатива Share a Coke зазвучит по-новому. The Coca-Cola Company решила использовать всеобщую любовь к музыке и запустила на территории США кампанию «Поделись колой и песней» (Share a Coke and a Song). В рамках кампании этикетки на бутылках и алюминиевые банки украсят цитаты из 70 хитов. Кампания нацелена на молодую аудиторию — музыкальных фанатов, которые смогут поделиться эмоциями с друзьями и семьей. Она охватит основные бренды: Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero и Coca-Cola Life. Креаторы учли практически все важные моменты. Например, с помощью музыкальных бутылок можно выразить свою любовь (The Way You Love Me), пофлиртовать (It’s Getting Hot in Herre), похулиганить (We Never Go Out Of Style) и продемонстрировать преданность (I’m Your Biggest Fan). Подобрать нужный вариант можно будет и на сайте ShareaCoke.com. При реализации проекта авторы используют технологию Shazam…

Джейсон Стэтхэм снялся в новом рекламном ролике LG, посвященном инновационному модульному смартфону LG G5. Внимание кампании сконцентрировано на универсальном модульном дизайне LG G5, предоставившем возможности для «игры» и удовольствия от использования смартфона. Благодаря сопутствующим гаджетам LG G5 трансформируется, например, в удобную цифровую камеру или Hi-Fi аудио плеер, становясь отличным выбором для тех, кто предпочитает современные технологии и инновации, улучшающие жизнь. Съемки состоялись в Лос-Анджелесе при участии креативного агентства Energy BBDO. Сюжет заключается в демонстрации Джейсоном Стэтхэмом веселых и увлекательных возможностей использования LG G5. Актер исполнил роли всех героев в забавной мизансцене, воплощающей лозунг LG G5: «Жизнь прекрасна, когда в ней есть место для игры». "На мой взгляд концепция модульного дизайна, которую LG продвигает с помощью нового смартфона LG G5, привлечет внимание покупателей, – сказал Джейсон Стэтхэм. – Мне очень понравилось…

Впервые в Украине на носителях наружной рекламы можно просмотреть трейлер нового мультфильма. Entertainment использует новую форму коммуникации с потребителями. Промо-видео мультфильма «Зоотрополис» студии «Disney», который вышел в прокат в кинотеатрах, появилось на первой в Украине диджитал-панели остановки BigBoard Ukraine. Запуск digital-проекта в outdoor инициировали агентства BigMedia (группа BigBoard Ukraine) и Starcom (группа Publicis) для клиента B&H Film Distribution. Ожидая транспорт в центре Киева, горожане могут не только воспользоваться электронными сервисами для своих гаджетов (WI-FI, устройства для зарядки, которые сегодня уже присутствуют в ряде остановок), но и получить интересную информацию и позитивные эмоции. Возможности digital в наружной рекламе не ограничены демонстрацией видеоряда, но и способны вовлекать потребителей в коммуникацию с брендом, предоставляют ряд интерактивных сервисов. Удаленное управление контентом в digital-проектах в разы увеличивает скорость смены сюжетных линий и делает наружную рекламу более мобильной и технологичной. Цифровые решения сегодня во многом дополняют стандартную медиа-коммуникацию. Способность digital к более глубокой, интерактивной…

Ежегодный американский кинофестиваль Трайбека (Tribeca Film Festival) предоставил возможность каждому побыть настоящим актером. Необычная промокампания стартовала 25 марта на улицах Нью-Йорка Если вам нравится имитировать оргазмы у всех на виду или рассказывать друзьям байки о том, что вы способны видеть мертвых, вам определенно нужно принять участие в рекламной акции кинофестиваля Трайбека, считают представители агентства J. Walter Thompson в Нью-Йорке. В честь 15-летия фестиваля организаторы решили установить на улице города специальный караоке-автомат под названием ReActor. Аппарат оснащен камерой, технологиями распознавания лиц и записи голоса, а также датчиком движений. Каждый желающий побыть актером мог выбрать сцену из известного кинофильма, воспроизвести монолог одного из героев и, как в караоке, получить за этот мини-спектакль определенное количество баллов. Кроме того, участникам отправлялись ссылки на записанные с ними видео в YouTube, чтобы они могли «поделиться творчеством»…

Рекламные дуэли в outdoor — старая добрая рекламная традиция, берущая начало со стычек Audi/BMW и Newcastle/Stella Artois. Но Netflix внес свою изюминку и разместил билбоды, на которых герои сериала сражаются друг с другом. Новая инсталляция создана DDB Vancouver в Торонто в преддверии 2 сезона американского сериала. Наружная реклама призывает поддержать кого-то из трех главных героев — Сорвиголову, Электру или Карателя в этой битве, использовав хэштеги #Daredevil, #Punisher или #Elektra. Каждые 48 часов, герой с большим количеством упоминаний хэштега, наносит физические повреждения на другие борды, включая дыры от пуль, порезы, синяки и 3D оружие. «Сериал очень популярный в Канаде, и серия сражающихся билбордов — это веселый способ представить новых героев и вовлечь фанатов в ожидании сериала», отметили в агентстве. По материалам: mmr.ua

Для того чтобы рекламировать себя как бодрящий напиток, Pepsi Light представила новую форму бутылки, которая напоминает гантель. Она была создана с помощью бразильского рекламного агентства AlmapBBDO. Упаковка из нескольких бутылок выполнена в форме стойки для гантелей, которые предназначены для спортивных залов. Это нетрадиционное и смелое решение уже вызвало некоторое недовольство. Гантелеобразные бутылки не нравятся потребителям, потому что здоровый образ жизни не ассоциируются с компанией Pepsi. Однако есть и такие, кто считает, что, в конце концов, продукт, который продает легкий образ жизни, заслужил новую спортивную упаковку. По материалам: advertology.ru

Украинское агентство Royal Advertising создало наружную рекламу для производителя бетона Carrot. Немногие из производителей или продавцов бетона готовы похвастаться клиентоориентированным подходом в своей деятельности. Разрабатывая коммуникацию бренда Carrot, агенство сделало ставку на тактику быстрого покорения рынка и привлечения внимания потребителей. Теглайнинг создавался таким образом, чтобы, трансформируясь уже впоследствии, донести до потребителя преимущества и уникальность бренда Carrot. Создавая визуальный ряд, в коммуникации бетона была использована стилистика, присущая рекламе фастфуда, когда изображенный объект неумолимо притягивает взгляд и провоцирует слюноотделение. Именно поэтому кампания ориентирована на эффект от яркой «вкусной» картинки и емкого сообщения «Бетон на любой вкус». Подчеркивает эту корреляцию лаконичный тэглайн: «Я это залью». «Любой вкус» был проиллюстрирован художниками, показавшими сочные плоды в бетонной кожуре, символизирующей идеальное бетонное покрытие. По материалам: advertology.ru