Mercedes использовал технологию Shazam в рекламе

Mercedes использовал технологию Shazam в рекламе

Новости рынка
Сервис распознавания музыки Shazam, реализовал кейс для марки автомобилей Mercedes-Benz. Совместно с медийным партнером ZenithOptimedia бренд превратил классические печатные креативы в диалог с пользователями. Рекламный проект был реализован благодаря технологии Shazam Visual Recognition, которая соединяет оффлайн и онлайн коммуникацию бренда: распознав рекламный разворот, мобильное приложение направляет человека на один из пяти видеороликов, подробно описывающих ключевые преимущества нового Mercedes Benz Е-Класса. В рамках мультиканальной коммуникации Mercedes-Benz разместил рекламные развороты в 24 ведущих российских изданиях. Каждый печатный макет содержит пять интерактивных меток, распознав которые с помощью Shazam, пользователь перенаправляется на видеоролики Mercedes-Benz на официальном Youtube-канале. По материалам: sostav.ru
Читать далее
Coca-Cola телепортировала прохожих на вечеринку на Ибице

Coca-Cola телепортировала прохожих на вечеринку на Ибице

Новости рынка
Производитель газированных напитков воссоздал атмосферу знаменитого ибицийского клубного комплекса Ushuaia в Лондоне и открыл его двери только самым отвязным любителям веселья Ushuaia – это развлекательный комплекс на Ибице, где постоянно проходят вечеринки. Увы, в Лондоне людям приходится наслаждаться не шумными пляжными тусовками, а частыми дождями. Поэтому компания Coca-Cola объединилась с агентством Tango, чтобы жители столицы туманов смогли сменить обстановку и раскрасить серые будни. На одной из улиц Лондона в стену был встроен интерактивный дисплей. Когда мимо экрана проходили люди, то на красном фоне начинали двигаться огромные губы, рассказывающие о крутых вечеринках на Ибице. Закадровый голос предлагал прохожим станцевать, спеть или подурачиться, чтобы отправиться прямиком в клуб Ushuaia с помощью «телепорта». После выполнения заданий лондонцы получали доступ в страну «истинного наслаждения», где была воссоздана обстановка вечеринок в Ushuaia. По материалам: adindex.ru
Читать далее
День святого Патрика и бренды

День святого Патрика и бренды

Новости рынка
17 марта отмечается День святого Патрика – небесного покровителя Ирландии. Никто не знает, как и благодаря чему, но этот праздник из локального ирландского постепенно превратился в один из самых любимых международных праздников. Одни из наиболее активных компаний, которые ну никак не могут обойти этот праздник стороной – ирландские алкогольные бренды Guinness и Jameson. Во многом благодаря распространению такого праздника, как День святого Патрика, они и приобрели мировую известность, став традиционным спутниками праздничных вечеринок в ирландском стиле. Один из самых известных в мире производителей виски компания Jameson (продает напиток с 1780 года) помимо интересных рекламных роликов к каждому Дню святого Патрика придумывает еще и новый дизайн бутылок, выходящих лимитированными сериями к празднику. День святого Патрика в своих рекламных кампаниях используются не только бренды, но и ирландские власти. По материалам: marketing.ru.com
Читать далее
Социальная реклама: волосы в носу спасут от смога

Социальная реклама: волосы в носу спасут от смога

Новости рынка
Китайское движение защитников природы WildAid China создало ролик «Волосатый нос», в котором напугало возможными последствиями загрязнения воздуха. Как сообщается в аккаунте организации на хостинге Vimeo, загрязнение воздуха в Китае неизбежно. В 2015 году 366 из 366 обследованных городов, включая Пекин, не соответствовали стандартам качества воздуха Всемирной организации здравоохранения. Поэтому неудивительно, что недавний опрос WildAid показал, что более 90% китайцев обеспокоены загрязнением воздуха. WildAid China выпустила социальную рекламу, в которой наглядно показало возможное будущее в «век загрязнения». Небо больше не голубое, а темно-серое. Людям и животным пришлось отрастить волосы в носу, чтобы защититься от смога. Китайцы научились делать укладки «волосатых носов» и создали для них специальные шампуни. И хоть китайцы в ролике выглядят все равно счастливыми: дети смеются, а реклама средств для «волосатых носов» в полном разгаре, – находится герой, который…
Читать далее
Прохожих заставили побегать мимо билборда в погоне за кроссовками

Прохожих заставили побегать мимо билборда в погоне за кроссовками

Новости рынка
Reebok разработал скоростную OOH-кампанию, чтобы эффектно презентовать новую модель беговой обуви. Спортивные бренды обожают бросать вызовы и испытывать возможности потребителей в рекламной коммуникации. Asics уже предлагал людям посоревноваться с digital-изображением Райана Холла, или удержаться на «адской беговой дорожке», где был установлен темп марафонца. Теперь и Reebok предложил прохожим в Стокгольме на деле ответить на вопрос «Достаточно ли вы быстрый для кроссовок ZPump 2.0?» и пробежать мимо ситиборда на пределе своих возможностей, на скорости выше 17 км/ч, чтобы разблокировать дверцу ячейки с парой новеньких Reebok. На самом деле, внутри конструкции был спрятан только один кроссовок, а полную пару успешным бегунам выдавали организаторы. Скорость участников импровизированного забега измерялась с помощью камеры-радара. По материалам: adindex.ru
Читать далее
Бренды отказываются от сотрудничества с Шараповой после допинг-скандала

Бренды отказываются от сотрудничества с Шараповой после допинг-скандала

Новости рынка
Немецкий автопроизводитель автомобилей Porsche объявил о приостановке сотрудничества с российской теннисисткой Марией Шараповой после того, как она призналась в употреблении запрещенного препарата мельдония. Незадолго до этого швейцарский производитель часов Tag Heuer отказался продлить контракт с Шараповой в свете последних новостей. Ранее компания по производству спортивных товаров Nike также приостановила контракт с Шараповой. В компании отметили, что огорчены и удивлены последними новостями о спортсменке. В тоже время, производитель ракеток Head не отказался от спонсорства с Шараповой. Бренд отдал должное спортсменке за ее честность и мужество в связи с допинговым скандалом. Также, представители компании-производителя шоколада Baron Chocolatier – спонсора Марии Шараповой – заявили, что будут с гордостью поддерживать спортсменку. В мае в продажу должны поступить конфеты под брендом Шараповой. 7 марта пятикратная победительница турниров Большого шлема Мария Шарапова на пресс-конференции в Лос-Анджелесе призналась,…
Читать далее
Потап зачитал рэп в новой рекламной кампании OLX

Потап зачитал рэп в новой рекламной кампании OLX

Новости рынка
OLX запускает серию музыкальных роликов о типичных ситуациях из жизни пользователей. Главную роль во всех видео сыграл Алексей Потапенко, также известный как Потап, который предстанет перед зрителями сразу в нескольких образах. 7 марта на экраны вышли два первых ролика из серии историй о том, как с помощью OLX решить насущные вопросы: продать ненужное и лишнее, найти новое и полезное. В каждом ролике Потап перевоплощается в нового персонажа — пользователя целой категории товаров и услуг, который с помощью ОLХ решает все свои вопросы. Неизменным остается фирменный рэп, музыку для которого написал сам артист и композитор. В первом видео Потап появляется в образе счастливой многодетной мамы, которая нашла на OLX идеальную няню и теперь наконец-то может отдохнуть. Во втором ролике нас знакомят со студентом, который продал много уже не нужных ему вещей…
Читать далее
Выпущена детская версия поисковика Google — «Киддл»

Выпущена детская версия поисковика Google — «Киддл»

Новости рынка
Kiddle официально стал детским поисковиком, которому могут доверять родители. Его создала компания Google с целью определять контент для детей, в который не будут попадать ссылки на взрослые сайты. В нем есть все те же функции, только адаптированные для детей. Первые три сайта выдачи рассчитаны для детей. Остальные — больше ориентированы на интеллект взрослого человека, но так же отфильтрованы. По материалам: scarymommy.com
Читать далее
Samsung помогает людям преодолевать их самые большие страхи

Samsung помогает людям преодолевать их самые большие страхи

Новости рынка
Кампания #янебоюсь (#BeFearless) демонстрирует, как технологии виртуальной реальности помогают молодым людям раскрывать свой потенциал и преодолевать самые распространенные страхи: боязнь публичных выступлений и высоты. Результаты программы «Я не боюсь», запущенной Samsung Electronics в рамках глобального проекта Launching People, показали, как технологии Samsung способны помогать людям в преодолении их самых глубоких страхов, таких, как боязнь публичных выступлений и боязнь высоты. Участники программы из Германии, Австрии, России, Румынии, Болгарии, Венгрии и ОАЭ прошли курс с использованием очков виртуальной реальности Samsung Gear VR, чтобы проверить, помогает ли моделирование сложных ситуаций в виртуальной реальности научиться справляться с ними в реальной жизни. По завершении тренинга все 27 участников были готовы полностью раскрыть свой потенциал, преодолев страх высоты или публичных выступлений. Некоторые из них впоследствии продемонстрировали свои достижения в реальной жизни. Они лицом к лицу столкнулись…
Читать далее
Mercedes-Benz поздравил главного конкурента со 100-летием

Mercedes-Benz поздравил главного конкурента со 100-летием

Новости рынка
Компания Mercedes-Benz выпустила рекламный ролик в честь 100-летнего юбилея своего главного конкурента - BMW. "Спасибо за 100 лет конкуренции! Предыдущие 30 лет были для Mercedes-Benz немного скучными", - говорится в видеоролике. (далее…)
Читать далее