Секреты рекламы на местах продаж

Секреты рекламы на местах продаж

Новости рынка
Можно выделить три основные составляющие успеха рекламной кампании в местах продаж: сформированный у потенциального покупателя набор ожиданий о товаре, четкое и привлекательное предложение о преимуществах покупки здесь и сейчас, наличие рекламируемого продукта в местах продаж. При этом если медиареклама в основном ориентирована на продвижение брендов — набора ожиданий («Toyota — управляй мечтой»), то коммуникации в местах продаж позволяют рассказать потребителю о преференциях, которые он получит, купив товар прямо сейчас. Заберите свой пробник Торговое пространство можно разделить на пять зон, существует пять психотипов покупателей, воспринимающих окружающую действительность, в том числе и рекламную информацию, поразному. При этом, с одной стороны, знание этих особенностей дает рекламодателю дополнительные возможности воздействия на целевую аудиторию. С другой — представители разных типов восприятия (модальностей) в той или иной торговой зоне ведут себя поразному. При организации и проведении…
Подробнее
5 идей, как заставить фанатов бренда генерировать контент

5 идей, как заставить фанатов бренда генерировать контент

Новости рынка
Бренды зачастую боятся использовать в своих маркетинговых кампаниях так называемый UGC (user-generated content) контент, генерируемый пользователями. Причины опаски небезосновательны: если продукт не понравится, то гнев пользователей может обернуться против бренда и подмочить его репутацию. Однако прелесть контента, генерируемого пользователями в том, что он обеспечивает беспроигрышную ситуацию для обеих сторон: бренды получают более глубокое взаимодействие с аудиторией, путем создания платформы, где их клиенты могут собираться и общаться; потребители, в свою очередь, получают эксклюзивный доступ к продуктам и услугам, которыми могут похвастаться перед своими друзьями или шанс выиграть ценный приз. Если вы не из тех, кто боится рисков, то для вдохновения представляем вам 5 успешных примеров контента, который бренды могут использовать в своей маркетинговой кампании: 1. Own the Weekend Британская газета «The Guardian», (с посещаемостью 4 млн. уникальный посетителей в день), решила вовлечь пользователей…
Подробнее
Что могут DIGITAL коммуникации в ритейле?

Что могут DIGITAL коммуникации в ритейле?

Новости рынка
Концепция «строим имидж имиджевой коммуникацией и продаем тактикой» для ритейла на практике не работает. Потому что ритейл — это про продажи. Продукт ритейлера — это промо-акция (скидка, спецпредложение, комплект и пр.) А коммуникации должны генерировать непрерывный трафик покупателя. Если в конце отчетного периода у вас вырисовывается суперимидж при нулевых продажах, вас уволят. Cпецифика бизнеса диктует четкие приоритеты в коммуникации: 1. Генерировать поток покупателей, что является причиной постоянного потока коммуникаций. 2. Обеспечить лояльность — залог повторной покупки. 3. Строить и поддерживать имидж. Примеры активаций для построения имиджа и развития лояльности 1. IKEA in the kitchen Задача: сделать IKEA top-of-mind брендом при выборе кухни. Решение: интерактивная история, в которой посетители могут путешествовать по кухням, переселяясь из персонажа в персонаж, и смотреть на функциональные решения с разных сторон — глазами бабушки, трехлетнего ребенка,…
Подробнее
Мобильный креатив: от скучных объявлений к интерактиву

Мобильный креатив: от скучных объявлений к интерактиву

Новости рынка
Не секрет, что технология HTML5 позволяет разработчикам создавать потрясающие анимации и мультимедийные шедевры. Хорошо продуманные интерактивные объявления или посадочные страницы могут значительно повысить конверсию. В результате, все больше и больше рекламных бюджетов переходят от мобильных баннерных объявлений, в Richmedia – рекламу (интерактивные рекламные материалы с flash и javaScript). Исследование, проведенное компанией Opera Software, показывает рост популярности мультимедийных мобильных объявлений: с января по июнь 2012 года, использование мультимедийных технологий на HTML5 выросло с 28% до 51%, в то время как число стандартных баннеров уменьшилось. 3D-технологии Мобильные объявления в 3D носят высоко интерактивный характер и обеспечивают брендам уникальную возможность эффективнее взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Благодаря добавлению функции гироскопа, смартфоны и планшеты стали чувствовать движение, в том числе вертикальное и горизонтальное вращение. Так почему бы не использовать это для презентации нового продукта?…
Подробнее
5 выступлений на TED, которые должен посмотреть каждый бренд-менеджер

5 выступлений на TED, которые должен посмотреть каждый бренд-менеджер

Новости рынка
Джон Томас (John Thomas) из издания PR Daily подготовил подборку видео TED Talks, которые стоит посмотреть каждому, кто выступает от имени бренда перед большой аудиторией (и вообще выступает). Большинство коротких выступлений на TED так или иначе связаны с ораторским мастерством (storytelling). Несмотря на то, что обычно в них не говорится напрямую о том, как нужно выступать представителям брендов, в этих рассказах, тем не менее, можно найти инсайты, которые помогут брендам увлечь аудиторию рассказом своей истории. Джон Томас выбрал пять выступлений и расписал уроки, которые из них могут извлечь бренды. 1. Эндрю Стэнтон — способы создания отличной истории Кинорежиссер Эндрю Стэнтон кое-что знает об эффективном повествовании и нарушениях правил рассказа. Вне зависимости от типа вашей истории одно правило остается неизменным: рассказчик должен заставить аудиторию сопереживать. Стэнтон использовал примеры из своего опыта…
Подробнее
Фотозона Volkswagen Beetle

Фотозона Volkswagen Beetle

Все новости, Новости рынка, Портфолио, Специальные мероприятия
В праздничный период с 8 по 10 марта в самых крупных ТРЦ г. Киева были размещены весенние фото-зоны с автомобилем Volkswagen Beetle. Все желающие могли сфотографироваться с ярким автомобилем и забрать распечатанные фотографии в течении 20 минут. Посетители  с большим энтузиазмом посещали фото-зоны и благодарили за хорошее настроение!
Подробнее