Испанцы узнали, сколько дней им осталось провести с близкими

Испанцы узнали, сколько дней им осталось провести с близкими

Новости рынка
Среднестатистический человек из ближайших 40 лет своей жизни потратит 6 лет на просмотра телевизора и 8 лет на изучение интернета. При этом время, которое он проведет со своими ближайшими друзьями, исчисляется не годами и иногда даже не месяцами, а днями. Один локальный испанский бренд из портфеля Pernod Ricard запустили самое вирусное видео в просторах испаноязычного интернета, в котором реальным людям на основании статистики их встреч показывают, сколько дней им реально осталось провести вместе. Если вы узнаете, что с вашей лучшей подругой или мамой вам осталось побыть 44 дня, насколько изменится ваш паттерн общения? По материалам: hot-digital.ru.
Подробнее
Лайкодійність: як перетворити «сердечка» на допомогу

Лайкодійність: як перетворити «сердечка» на допомогу

Новости рынка
Лайки в соціальних мережах, напевно, важливі для нашого самолюбства та популярності. Але, як віртуальні сердечка допомагають вирішувати проблеми, серйозніші за ранжування в стрічці новин? Вподобати-репостнути благодійну публікацію з проханням про допомогу – зовсім не проблема. Складнощі починаються з моменту перерахування грошей: клікнути на посилання, перейти до анкети, ввести дані своєї картки, дочекатися підтвердження… “Та ну його!” — подумає більшість і перейде до споглядання котиків та мемчиків, витрачаючи безмежний запас “пальців догори”. А якби лайк вже був матеріальною підтримкою? Припустимо, ви бачите пост про хлопчика, котрий переміг рак, і довів, що хвороба виліковна. На хвилі натхнення ви лайкаєте пост, і всі хворі діти отримують частинки, заряджені на здоров’я – ось так просто! Благодійний фонд “Таблеточки” та Leo Burnett Ukraine в партнерстві з “Ощадбанком” та “Mastercard” зробили цю просту думку реальністю. Будь-який…
Подробнее
Adobe Analytics: Черная пятница установила новый рекорд онлайн-продаж

Adobe Analytics: Черная пятница установила новый рекорд онлайн-продаж

Новости рынка
Продажи составили $6,22 млрд, что на 23,6% больше, чем в прошлом году, отмечает исследование Adobe Analytics, в ходе которого компания проследила за транзакциями 80 из топ-100 интернет-ритейлеров в США, включая Walmart и Amazon. 33,5% e-commerce продаж в Черную пятницу были совершены с мобильных девайсов, в прошлом году этот процент составил 29,1%. Популярной опцией в этот праздничный сезон оставалась опция покупки онлайн и выдача заказа в магазине, такие заказы выросли на 73% с четверга по пятницу. Покупатели совершали более крупные покупки в этом году, такие как мебель, бытовую технику и большую по объему электронику со своих телефонов, а средняя стоимость заказа выросла на 8,5% по сравнению с прошлым годом и достигла $146. По прогнозам Adobe, продажи в Киберпонедельник установят новый рекорд в $7,8 млрд, на 18% больше по сравнению с прошлым…
Подробнее
Dove позволила родителям персонализировать продукты

Dove позволила родителям персонализировать продукты

Новости рынка
  Unilever Canada запустила direct-to-consumer праздничную кампанию, приглашая родителям назвать продукты в честь своих детей детей. Покупатели могут кастомизировать продукты Baby Dove с помощью микросайта и получить заказы на дом. Вдохновением для кампании послужил тот факт, что родители начинают думают об имени для ребенка в начале беременности. И поиск имени превосходит поисковые запросы на детскую кроватку, коляску и подгузники. Dove также запустил кампанию с микро-инфлюенсерами и объединился с сайтом с отзывами о продуктах для женщин ChickAdvisor и сайтам с отзывами о продуктах для семей Family Rated, чтобы охватить покупателей с помощью email. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
Oreo превратил печенье в проигрываемую пластинку

Oreo превратил печенье в проигрываемую пластинку

Новости рынка
  Бренд печенья выпустил необычный проигрыватель, где роль пластинки играет печенье. Для проигрывателя подойдет обычное Oreo, Oreo Thins и White Fudge Oreo. Откусывая печенье пользователь меняет музыку. Идея изначально продавалась эксклюзивность на китайском Tmall.com в мае 2017 года и была реализована маркетинговым агентством VMLY&R. Дело в том, китайцы редко покупают еду в онлайне, эту задачу и должно было решить агентство. Покупатели узнавали о новинке даже при поиске продуктов в других популярных категориях, таких как «Игрушки» и «Электроника». Пользователи также могут записать собственное рождественское сообщение или песню и подарить ее любимым. В настоящее время шкатулку Oreo можно купить на Amazon за 20 долларов. По материлам: mmr.ua.
Подробнее
KLM превратилась в радиостанцию, банк и ресторан в эмпирической кампании

KLM превратилась в радиостанцию, банк и ресторан в эмпирической кампании

Новости рынка
46% немцев не знают, что такое KLM, как и 63% представителей молодого поколения. Что удивительно, так как Германия является самым важным рынком для авиалинии, с девятью направлениями для полетов. По данным опроса, проведенного компанией в августе, немцы думают, что KLM – это банк, ресторан и радиостанция. Поэтому агентство DDB & Tribal Amsterdam решило воплотить эти идеи в жизнь, попутно представив истинное лицо компании. Креативщики установили банкомат, который вместо денег выдавал бесплатный билет на перелет, ресторан, в котором бесплатно предлагали бортовую еду и радиостанцию, которая играла специально созданные для KLM трэки, выпускала новости о KLM, ролики и квизы. В итоге креативщики создали запоминающуюся кампанию, использовав ложное представление о KLM. Песня о кампании We are an Airline, созданная DDB совместно с MassiveMusic, была выпущена на Spotify. Это не первая нетрадиционная кампания агентства,…
Подробнее
Социальная реклама превратила окна домов в интерактивные мобильные экраны

Социальная реклама превратила окна домов в интерактивные мобильные экраны

Новости рынка
  Обмен сообщениями сексуального характера широко распространен среди подростков, которые рассматривает это явление как социальную норму. Ливанский оператор Alfa и DDB Dubai запустили кампанию против излишней откровенности в онлайне, использовав обычные окна. Партнеры превратили ряд окон на зданиях в Бейруте в мобильные телефоны. Днем окна служили социальной рекламой, а ночью становились частью experiential кампании. Через окна можно было видеть сцены из частной жизни, к примеру, обнимающуюся пару или раздевающуюся женщину. Цель кампании - напомнить о том, что не все, что люди делают в жизни, нужно размещать в сети. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
Французский банк создал рекламу в форме самого длинного промо-кода

Французский банк создал рекламу в форме самого длинного промо-кода

Новости рынка
Чтобы привлечь молодых клиентов французский онлайн-банк Boursorama Banque выпустил рекламу в форме самого длинного скидочного кода, который можно погасить в ASOS. Так как молодежь не читает рекламу, тем более про банковский продукт, банк написал свое сообщение в форме длинного скидочного кода. WeAllKnowThatYoungPeopleDon’tReadAdvertsForBanks SoJustToSayThatWeAreTheCheapestOnlineBankForYoung ClientsInsteadOfPublishingAnAdThatYouWouldn’tHave ReadWe’reSayingItInThisVeryVeryLongDiscountCodeThat YouAreGoingToHaveToRetypeToGetYourClothesCheaperOnASOS Код доступен только во французской версии. Чтобы реализовать кампанию банк заключил партнерство с модным сайтом ASOS. В сообщении банк заявил о том, что он самый дешевый онлайн-банк для молодежи. Код можно найти во французских изданиях и наружной рекламе с 5 ноября 2018 года. Чтобы получить 20% скидку на одежду, пользователям придется набрать код. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
Украинские победители ADCE Awards 2018

Украинские победители ADCE Awards 2018

Новости рынка
Art Directors Club of Europe (ADCE) объявил победителей ADCE Awards 2018, среди которых есть и украинские работы. Гран-при фестиваля получила работа BVG x Adidas – The ticket shoe, созданная Jung von Matt Germany вместе с Berliner Verkehrsbetriebe (общественной транспортной компанией в Берлине). Среди украинских работ золото получила Agama Digital Group для благотворительного фонда «Повернись живим» в категории Integration &Innovation. Еще одну золотую награду получила работа в категории Young European Creative Кости Ляхова и Даниила Ляха Bot Ad School. Обладателем серебра стала работа BBDO Ukraine для украинского форума маркетинг-директоров. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
В Голландии создали наружную рекламу, реагирующую на дождь

В Голландии создали наружную рекламу, реагирующую на дождь

Новости рынка
Вместо того, чтобы полагаться на данные и digital наружную рекламу, европейская сеть курортных деревень Center Parcs и Ogilvy Amsterdam создали рекламу, которая показывала креатив только тогда, когда шел дождь. Реклама с использованием специального химического листа, который реагировал на воду, располагалась на площади Роттердама в течение октября и создавала осведомленность о «горящем» отдыхе в Голландии в Center Parcs. Осенью, когда Голландия особенно уныла, креативщики хотели напомнить жителям о тропиках у них за углом. Сообщение на борде гласило: «Устали от дождя? Бронируйте „горящую“ поездку!». По материалам: mmr.ua.
Подробнее