Рубрика: Все новости

Для продвижения безалкогольных напитков Powerade компания Coca-Cola и креативное агентство Ogilvy & Mather Berlin добавили конструкциям наружной рекламы дополнительную функцию – спортивных снарядов. Так в рамках кампании «В тебе больше силы, чем ты думаешь» недалеко от станций метро Pankstraße, Hermannplatz и Warschauer Straße в центре Берлина появились интерактивные рекламоносители. На один из них можно было вскарабкаться, как на стену скалодрома, причём ротационный механизм конструкции работал, т. е. забираться вверх можно было бесконечно, в другую был встроен силовой тренажёр с вертикальной тягой, а третья измеряла и демонстрировала силу удара. Outdoor-тренажёры были брендированы в соответствии с тремя вкусами Powerade – «Ледяная буря», «Спортивное золото» и «Цитрусовый заряд». Источник: outdoor.ru  

Forbes составил рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. При составлении рейтинга учитывались такие параметры, как прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бреда на прибыль в различных отраслях. В список 100 самых дорогих брендов были включены бренды из 15 стран, 20 отраслей. Практически 50% рейтинга занимают американские бренды. В топ-100 в основном вошли автомобильные и высокотехнологичные бренды. На первом месте рейтинга оказалась компания Apple. Ее бренд стоит минимум вдвое дороже любого другого из рейтинга Forbes — $145,3 млрд. В последнем квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung. Продажи iPhone в отчетном периоде увеличились на 49%, а выручка компании за квартал составила $18 млрд. На втором месте рейтинга расположился бренд компании Microsoft. Его стоимость оценивается в $69,3 млрд. Топ-3 самых дорогих брендов мира замыкает…

ПриватБанк запустил в Украине новую технологию подтверждения операций онлайн – с помощью селфи или введения ПИН-кода карты. Как сообщили в банке, такой способ авторизации клиентов при оплате через Интернет используется тогда, когда банку необходимо дополнительно получить подтверждение от клиента, что операцию совершает именно он (есть подозрения на мошенничество или идет речь о рисковых платежах). «Раньше для осуществления рисковых платежей, по которым наша система безопасности запрашивала дополнительную авторизацию клиента, ему нужно было  связаться с банком по телефону для подтверждения, – говорит руководитель направления «Внутренний контроль и fraud-менеджмент» Александр Соколовский. – Теперь наш Приват24 попросит клиента подтвердить платеж с помощью селфи на камеру смартфона или компьютера или введением ПИН-кода карты. Это удобно, особенно если клиент на отдыхе или за рубежом, быстро и обеспечивает исключительную безопасность платежей». При использовании селфи-авторизации система безопасности банка сравнивает…

Getty Images: 20-летний юбилей и грант для фотографов на Instagram Almap/BBDO разработало кампанию по случаю 20-летия фотоагентства Getty Images. На серии постеров изображены лица знаменитостей на разных периодах жизни — от юности до предполагаемой старости через 20 лет. Билл Клинтон, принц Уильям, Серена Уильямс и Скарлетт Йоханссонпоказаны в десятках мелких изображений, с разными выражениями лиц. Все эти снимки взяты из базы Getty, что подчеркивает роль фотоагентства в развитии документальной фотографии последних двух декад. По заявлению Almap/BBDO, когда составляли постеры, пришлось выбирать из десятков тысяч изображений этих людей. Одних портретов Клинтона в базе было 32 246. Фото: Скарлетт Йоханссон, Getty Images, нажмите для увеличения Фото: Билл Клинтон, Getty Images, нажмите для увеличения Также вчера Getty Images запустил международный конкурс для фотографов совместно с Instagram, предлагая им посоревноваться в изложении визуальных историй о людях, не очень…

В мае на рекламистов ждет очень насыщенная креативная неделя. 28-29 мая состоится Киевский Международный Фестиваль Рекламы, один из ведущих фестивалей в сфере рекламы в Украине. Также киевлян и гостей украинской столицы ждут и другие не менее интересные креативные события. 28-29 мая Конференция Best Marketing Practices НСК «Олимпийский», Киев Уникальная площадка для обмена маркетинговым опытом между клиентами и агентствами. В рамках события ведущие специалисты индустрии из Украины и зарубежья проведут мастер-классы, на которых поделятся лучшими кейсами, практичными инструментами и наметят тенденции ближайших лет. 28 мая Церемония награждения победителей Best Marketing Innovations НСК «Олимпийский», Киев Конкурс инновационных решений в коммуникационной сфере Украины, где поощряется нетрадиционный подход с получением максимальной отдачи. Оценкой проектов рекламодателя и рекламных агентств будет заниматься команда стратегов ведущих агентств Украины. Желающие еще могут подать свои работы до 30 апреля. 29 мая…

Использование высоких технологий в рекламе уже является нормой для креативной индустрии, но бывают проекты, которые являются настоящим научным прорывом. Такой проект реализовали в Гонконге креаторы Ogilvy & Mather HK. Мусор на улицах является настоящим бичом Гонконга: тонны бутылок, сигаретных окурков и прочих бытовых отходов жители этого прекрасного города оставляют даже в оживленных его частях. Рекламисты решили в корне изменить ситуацию и обратились для этого к генетике. Авторы проекта подобрали на улицах окурки, жвачку и прочий мусор, который может содержать ДНК, выделили его в лаборатории и с помощью специального софта восстановили облик людей, так беспечно относящихся к окружающей среде. После этого портреты были размещены на улицах города вместе с изображением мусора, который антигерои выбросили под ноги окружающим. Проект получил название "Лицо мусора" и вызвал широкий общественный резонанс среди жителей Гонконга и креаторов всего…

Различного рода мероприятия — фестивали, концерты, выставки — всё активнее осваивают возможности digital. В прошлом году в рамках фестиваля Das Fest в Санкт-Петербурге полносервисное агентство цифровых коммуникаций Traffic Isobar с помощью технологий дополненной реальности организовало потрясающую активность, позволившую участникам ивента перенестись в атмосферу настоящего немецкого фестиваля. Дата проведения 9 августа 2014 года. Цель Привлечь гостей фестиваля к участию в офлайн-активациях. Создать social buzz вокруг первого в Санкт-Петербурге фестиваля немецких традиций Das Fest. Решение 1. Digital-квест Для достижения поставленных целей было решено провести digital-квест. Гости фестиваля получали специальные RFID-браслеты, привязанные к их аккаунтам в социальных сетях. При регистрации нового участника на его странице в соцсети публиковалась геометка с иллюстрацией Das Fest. Задача участников квеста — посетить офлайн-активации фестиваля («Игроман», «Любитель музыки», «Мастер перевоплощения» и другие), выполнить задание и зафиксировать это с помощью RFID-браслета. На браслете сохранялись все активности участника на фестивале. По результатам задания участник получал приз в Digital Ресепшн. Во время прохождения квеста всех участников акции фотографировали на планшет.…

В последнее время термин "мультиканальный маркетинг" (или omni-channel) стал очень популярным среди маркетологов. Значение приставки "omni" можно перевести как "существующий повсюду". В применении к маркетингу этот термин означает систему всех каналов коммуникации с клиентами. Проще говоря, бизнес одновременно использует любые каналы, с помощью которых он может достичь своей целевой аудитории. Мультиканальный подход позволяет компаниям сформировать для себя всесторонний портрет клиента и собрать достоверную базу покупателей. Благодаря этому подходу, бизнес получает больше возможностей продвижения, а пользователь — целостное и согласованное представление о бренде. С другой стороны, клиент получает возможность доступа ко всем продуктам и услугам наиболее удобным для него способом, при этом постоянно остаётся в "поле зрения" компании. Современному пользователю предоставлен широкий выбор устройств взаимодействия, он легко и часто переключается с одного канала на другой. К таким каналами относятся терминалы обслуживания,…