Потребительские тренды от GfK
Одна из ведущих в мире исследовательских компаний GfK представила обзор ключевых потребительских ценностей, которые заставляют производителей товаров и медиа-компании по-новому подойти к коммуникациям с потребителями, к созданию для них товаров и услуг, а также развлекательного и познавательного контента. Обзор был получен на основе методики для исследования инноваций и факторов, определяющих будущее рынков и отдельных категорий — GfK Future Wave. 1. Патриотизм Эксперты отмечают, что в последние несколько лет маятник потребительских интересов качнулся от глобализма в сторону национальных и региональных интересов. Этот тренд проявляется в развитии патриотических настроений, к сохранению и росту интереса к национальной и региональной культуре и истории, в изменениях в покупательских предпочтениях, в том числе отмечается интерес к покупкам местных товаров. 2. Социальная ответственность Ключевые понятия, которые отражают этот тренд, — благотворительность, взаимопомощь, волонтерство. Сегодня бренды, компании и…