Рубрика: Все новости

Основы работы нейромаркетинга в построении и продвижении марок Люди «влюбляются» в бренды. К такому выводу привели исследования в области психологии потребителей. По мнению нейробиологов, эмоциональную привязанность покупателей к торговой марке можно сравнить с чувствами к семье и друзьям. Полстолетия назад специалисты по маркетингу и рекламе считали, что эмоции - это следствие рационального мышления. Эксперименты продемонстрировали ошибочность такого подхода. Выяснилось, что, во-первых, чувства сильнее воздействуют на поведение покупателей, чем мысли, а во-вторых, эмоции можно конструировать. И потребитель даже не поймет, что его сознанием манипулируют. Как именно вызывают чувство привязанности к товару? Один из распространенных методов - создание эмоциональной связи между брендом и какой-либо из личных целей покупателя. Например, компания Starbucks, которая продает кофе и имеет сеть кофеен, предлагает потребителям не просто напиток, а «романтику и атмосферу теплого и дружеского общения в…

  13 марта в Москве прошла конференция eTarget. В рамках конференции руководитель направления SMM в компании Registratura.ru Мария Губайдулина рассказала о том, как подружиться с бизнес-аудиторией в социальных сетях на примере проекта, созданного для компании METRO Cash&Carry в преддверии нового года. Мария отметила, что сейчас вопрос о том, кому и зачем нужен SMM, стоит особенно остро в связи с начавшимся кризисом. В первую очередь SMM — это PR-инструмент, а не инструмент рекламы, поэтому его нельзя оценивать с точки зрения продаж. Тем, кто желает увеличить количество продаж с помощью SMM, лучше обратиться к другим способам, которые в большей степени предназначены для этой цели, к примеру, использовать контекстную рекламу. Для тех же, кому важна вовлеченность, узнаваемость бренда и партнерские программы, SMM подходит. Компания METRO Cash&Carry заинтересована в установлении партнерских отношений со своими бизнес-клиентами. Помимо торговли, компания часто организовывает различные мероприятия для своих клиентов и регулярно поставляет качественный контент для этого. Именно поэтому SMM рассматривался как один из основных инструментов для налаживания…

Какие глобальные тенденции применимы на российской действительности?   Агентство Unite (Progression Group) адаптировало доклад The Future 100 к российской действительности. Традиционно JWT публикует тренды в начале года. Чтобы облегчить задачу, Unite решило сгруппировать тенденции. В итоге получилось 8 ключевых разделов с актуальными для России темами, пояснила директор по стратегическому планированию Екатерина Ивович. Глобальные и российские тренды имеют много общего. На фоне нестабильной экономической ситуации потребители становятся более рациональными, их запросы растут, а контроль над расходами становится более жестким. Они не готовы жертвовать качеством, при этом хотят получить нужный товар по приемлемой цене. В свою очередь, вынуждены меняться и ритейлеры. Они осваивают самые разные каналы продаж, чтобы настичь клиента в нужное время и в нужном месте. Потребителю остается только выбрать, где и каким способом приобрести вещь или услугу. Первым Unite выделило тренд старения. Умные…

Команда нью-йоркской Mode Design Group решила провести ребрендинг и расширить деятельность. Руководители компании восприняли смену названия как перерождение и предстали в своем первозданном виде. Обнажиться в рекламной фотосессии - лучший способ привлечь внимание клиентов, посчитали топ-менеджеры теперь уже агентства полного цикла Viceroy Creative. Креаторы вдохновлялись примером Sagmeister & Walsh, которые в 2012 году решили объявить о своем партнерстве таким же необычным образом. Участники фотосессии признались Adweek, что у них было достаточно времени для моральной подготовки к раздеванию. Тесные отношения в коллективе позволили сделать процесс более комфортным. Президент Viceroy Creative Дэвид Мориц сообщил, что хотел донести до клиентов смысл изменений, чтобы они обратили внимание и поняли это. Ради откровенной рекламы команда Viceroy Creative отправилась в спортзал, села на жесткую диету и отказалась от алкоголя. Взято с http://www.sostav.ru/

Рекламируя себя, можно не рекламировать «тупо» себя – так стильнее. А что делать вместо этого? Поучимся у бразильской фирмы Zeze biscuits. Гораздо лучше для репутации бизнеса – выступать спонсором и меценатом, заниматься общественными акциями и благотворительностью. Когда о твоём имени и о логотипе твоей фирмы говорят в связи с каким-то добрым, порядочным и просто приятным делом – это лучшая реклама. Вот и бразильская фирма Zeze biscuits не рекламирует свои бисквиты, нет. Это никому не интересно. Вместо этого фирма затеяла громкую и широкомасштабную социальную кампанию в городе Южной Бразилии – городе под названием Pelotas. Кампания носит название (на португальском) Alimentando Amizades, а на лингва франка переводится как – Feeding New Friends. Социальная рекламная кампания «Новые друзья» за социализацию в реале против гаджетомании Можно сказать, что кондитерская Zeze biscuits играла наверняка, без…

Эксперты из списка "Самых инновационных компаний" Fast Company поделились с журналом своими мыслями по поводу развития маркетинга в ближайшие 5 лет.  Технологии и поведение потребителя в ближайшие годы будет меняться самым непредсказуемым способом, и маркетинговые способы воздействия также подвергнутся, а может, и окажут непосредственное влияние на эти процессы. Как именно рассказывают представители пяти ведущих западных агентств и брендов. Бренды Крис Брандт (Chris Brandt), главный маркетинговый специалист Taco Bell Corp. 1. В мире уже больше мобильных устройств, чем людей, и смартфоны и дальше будут способствовать развитию коммуникаций между потребителями и брендами. Брендинг быстро превращается из монолога в диалог, так как социальные сети дали людям право голоса, чего не было раньше. Успешные бренды будут генерировать более персонализированный контент для маленьких экранов. 2. Потребители ждут больше прозрачной информации от брендов, которые используют. Люди хотят знать, кто стоит…

KPI помогает измерить и чётко отделить деятельность от результата и оценить работу,  как внутренних специалистов,  так и подрядчиков, однако,  как показывает практика,  эффективный  рекламный  KPI не всегда получается установить с первой попытки. Многие компании тратят по нескольку лет на его правильное формулирование. Работа в  рекламном агентстве позволяет наблюдать за эволюцией клиентского KPI,  находить общие для всех этапы  и учиться,  благодаря обобщенному опыту многих рекламодателей. Не так давно я услышал термин, который, оказывается,  описывает это явление — "эволюция KPI". На мой взгляд, термин предельно точно описывает содержание понятия, т.к.  становление KPI вполне можно сравнить с появлением разумной жизни — начиная от простейших неразумных форм жизни и заканчивая  мыслящим прямоходящим существом. Что чаще всего мы встречаем в процессе эволюции? Зарождение жизни 1. Хотим висеть в поиске наверху (слово Спецразмещение еще не знакомо) Мы…

  Знают ли бренды секрет счастья? Главное, что они его ищут, свидетельствуют масштабные кампании Coca-Cola, McDonald's и Dove. Крупнейшие рекламодатели пытаются сделать мир более приветливым и счастливым местом. Маркетологи ищут способы борьбы с негативом в интернете и пытаютсяподнять самооценку. Хотя их усилия и можно назвать отчасти бескорыстными, продиктованными любовью к людям, все же главной целью поисков счастья является вовлечение поколения Millennial. А это, как известно, самая перспективная аудитория. Недавно ZenithOptimedia представило исследование «Погоня за счастьем». Эксперты советовали брендам, желающим заручиться поддержкой молодых людей и завоевать их сердца, показывать Millennial с лучшей стороны, делать их жизнь более насыщенной, делиться личными историями. Если повернуться лицом к молодежи, то выстроить долгосрочные и выгодные отношения с этой группой потребителей будет значительно легче. Учитывая этот тренд, рекламодатели делают свои сообщения более личными и эмоциональными. Например, McDonald's использовал Супербоул для запуска…