10 ВАЖНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ТРЕНДОВ 2015 ГОДА
Лиз Уолстенхолм, глава бренд стратегии Weber Shandwick в Великобритании, поделилась своим прогнозом маркетинга на 2015 год. 1. Смерть планирования каналов. Маркетологи перестанут мыслить в категории каналов. Вместо этого, они начнут планировать маркетинг вокруг поведения, которое они захотят со временем изменить в отдельной личности, и вытекающей из него истории, которую они должны будут рассказать, чтобы сделать это эффективно, при помощи смарт-технологий, которые предоставят возможность для этого сторителлинга. 2. Внутренняя коммуникация как необходимый компонент маркетингового микса. Маркетологи понимают, что инвестиции во внутренние коммуникации собирают дивиденты в этой новой эре вовлечения. Они теперь понимают, что каждый сотрудник представляет и возможность и угрозу для бренда, и усердно инвестируют, чтобы гарантировать вовлечение сотрудников и их способность рассказать правильную бренд историю, дома и на работе. Более половины работодателей планируют увеличить бюджеты на внутреннюю коммуникацию в следующем году, по данным The Drum.…