Пробные страницы принтера Canon могут определить дальтонизм у детей

Пробные страницы принтера Canon могут определить дальтонизм у детей

Новости рынка
От неспособности различать цвета страдают каждый из 12 мужчин и одна из 200 женщин, охватывая 5% населения. Большинство людей узнают о своей проблеме только во взрослом возрасте. В Бразилии 8 млн людей страдают от дальтонизма. Чтобы выявить эту особенность зрения на ранней стадии Canon и Dentsu São Paulo использовали принтер Mega Tank. Креативщики использовали функцию печати пробных страниц и напечатали букварь для детей с тестом для определения цветовой слепоты. В видео граффити-художник Марсио Райс рассказывает о том, что узнал о собственной цветовой слепоте, когда учитель дал ему пройти тест. Он отметил, что в школе дети часто издевались над ним из-за того, что он не знал цвета, дома ему также пришлось тяжело, потому что никто не знал, что с ним. Специалист по цветовому зрению отметила, что люди, страдающие от дальтонизма, могут…
Подробнее
Женскую грудь отправили по каналам Амстердама в честь Международного женского дня

Женскую грудь отправили по каналам Амстердама в честь Международного женского дня

Новости рынка
В пятницу в Международный женский день по каналам Амстердама плавали гигантские груди. Инициатива принадлежит креативщикам из 72andSunny Amsterdam. В релизе они отметили, что как носы на лице, так и грудь является частью тела, тем, что отличает женщин. Идея к агентству пришла после того, как они провели исследование среди 160 женщин и выяснили, что большинство из них – 78% стеснялись своей груди в какой-то период жизни. Женская команда агентства создала разные груди, чтобы они плавали по голландским каналам, призывая освободить женскую грудь от стыда, стигмы, харассмента, цензуры и объективации. По материалам: mmr.ua.
Подробнее
Coors Light обращает атаки конкурента в холодное пиво с помощью умного пивного крана

Coors Light обращает атаки конкурента в холодное пиво с помощью умного пивного крана

Новости рынка
Вражда между Bud Light и брендами MillerCoors продолжается, и на этот раз Coors Light сделал выпад против своего конкурента. Бренд представил умный пивной кран, который награждает любителей пива, когда Bud Light будет постить или показывать что-то негативное. Со времени Super Bowl Bud Light активировал свои усилия, чтобы дискредитировать Miller Lite и Coors Light за использование кукурузного сиропа в пиве. Coors Light решил сменить тему разговора и вернуться к потреблению пива, независимо от его ингредиентов. В преддверии чемпионата по баскетболу между колледжами March Madness Coors Light использовал технологию, чтобы превратить атаки конкурента в холодное пиво. С 22 марта Coors Light представит первый умный пивной кран, который будет приводиться в действие негативом Bud Light. Бренд будет следить за активностью конкурента в сетях и на ТВ в реальном времени. Умный кран будет загораться…
Подробнее
Трехсекундный ремикс для «Формулы-1», 60 000-часовой фильм для Lexus: дерзкие решения брендов

Трехсекундный ремикс для «Формулы-1», 60 000-часовой фильм для Lexus: дерзкие решения брендов

Новости рынка
Многие бренды задаются вопросом, как им выделиться в digital-эпоху и вновь напомнить о своем существовании. Когда банального рекламного ролика продукта уже недостаточно, на помощь приходят полнометражные фильмы, звуковой брендинг, коллаборация со спортивными командами, экскурс в историю компании и принципы гендерного равенства. №1 Lexus: Takumi: A 60,000-Hour Story on the Survival of Human Craft Lexus снял, по его словам, самый длинный документальный фильм длительностью 60 000 часов, в котором рассказывается о профессионализме японских мастеров. Созданный рекламным агентством The&Partnership, он представляет профессии ремесленников, чтобы подчеркнуть ценность человеческого ремесла в мире, где технологии и искусственный интеллект вступают во владения. Среди героев фильма —Кацуаки Суганума, который работает в Lexus уже 32 года на последнем этапе производственной линии автопроизводителя. Документальный фильм дебютирует на Amazon Prime 19 марта. Он будет показан на плеере, который позволяет быстро…
Подробнее
Lexus. 60,000 Hour Documentary

Lexus. 60,000 Hour Documentary

Новости рынка
Японские мастера такуми должны потратить не менее 60 000 часов (а это примерно 30 лет работы), чтобы обрести этот почетный статус. Lexus использует таких опытных мастеров на своем производстве, а еще они сняли 60 000-часовую документалку об этих людях и японском искусстве освоения навыков ручного ремесла. Полную версию можно будет посмотреть на сайте, но для тех, кто не располагает таким количеством времени, существует часовая версия на Amazon. И трейлер, конечно же: По материалам: hot-digital.ru.
Подробнее
Converse. Spark Progress

Converse. Spark Progress

Новости рынка
Converse решили вернуться к истокам и обратиться к креативному лондонскому классу, превратив пять молодых представительниц прогрессивной лондонской молодежи в своих амбассадоров и создав онлайн платформу для коллабораций с брендом. Хотя посыл хорош, а видео вполне себе вдохновляющее, кампания дизлайков собрала столько же, сколько и лайков. Потому что на деле оказалось, что прогрессивная молодежь на самом деле обеспокоена имиджем бренда и считает, что пора бы сначала избавиться от рабского труда, а потом рассказывать про будущее и творчество. По материалам: hot-digital.ru.
Подробнее
Turkish Airlines. The Journey

Turkish Airlines. The Journey

Новости рынка
Ридли Скотт снял для Turkish Airlines шестиминутную короткометражку о погоне в Стамбуле, которая позволяет бегло ознакомиться с основными достопримечательностями города. В роли специального агента оказалась прекрасная Сильвия Хукс, которую вы могли заметить в последнем "Бегущем по лезвию 2049". Навевает желание путешествовать и смотреть шпионские детективы: По материалам: hot-digital.ru.
Подробнее

Chanel показали последний кампейн, снятый Карлом Лагерфельдом

Новости рынка
Chanel показали, как выглядит весенняя рекламная кампания бренда, последняя из снятых Карлом Лагерфельдом. Она посвящена весенне-летней коллекции, в которой много твидовых костюмов пастельных оттенков. В кадре Лагерфельду позировали модели Виттория Черетти, Крис Грикайте, Нора Атталь и другие. Последнюю коллекцию Карла Лагерфельда для Chanel покажут в Париже 5 марта. Коллеги кутюрье также проведут свою церемонию прощания с ним. По материалам: buro247.ua.
Подробнее
Гонки грузовиков в рекламе новой газировки Coca-Cola

Гонки грузовиков в рекламе новой газировки Coca-Cola

Новости рынка
Компания Coca-Cola представила рекламу нового вкуса газировки — Orange Vanilla. По сюжету ролика, на оживленной трассе несколько грузовиков устроили гонку. Это фирменный фургон Coca-Cola, фудтрак с мороженым и грузовик с апельсинами. В итоге машины сталкиваются и рождается новый вкус — колы с ароматом апельсина и ванили. Автор идеи — агентство Wieden+Kennedy Portland. Coca-Cola представила новую серию газировки — Orange Vanilla — в начале этого года. Новый вкус появился впервые за 10 лет. Рассматривались разные варианты — со вкусом малины, лимона или имбиря. Но сочетание апельсина и ванили нашло наибольшее количество откликов у участников фокус-групп, которые дегустировали напиток. По материалам: adindex.ru.
Подробнее
KFC собирает деньги на креатив с помощью краудфандинга

KFC собирает деньги на креатив с помощью краудфандинга

Новости рынка
«Горячая ванна с жареными крылышками», «Полковник на льду», «Галстук-локатор» и другие креативы компании, которые нуждаются в финансировании. KFC запустила новую маркетинговую кампанию, основанную на краудфандинге, сообщает издание AdAge. У любого желающего есть возможность инвестировать в один из пяти креативных проектов бренда. На сегодняшний день открыты несколько программ: «Горячая ванна с жареными крылышками» (уже собрала $95), «Полковник на льду» — шоу, рассказывающее о том, как Харланд Сандерс основал сеть с шестью классами образования ($45). А также «Маленький полковник-локатор» — галстук, который оснащен функцией определения местоположения и срабатывает, когда человек находится в 100 метрах от смартфона ($600). Каждый участник может запостить на платформу свою креативную идею, связанную с брендом KFC. Если проект не достигнет целевой суммы, то все средства будут возвращены. Рекламная кампания разработана совместно с Wieden&Kennedy Portland. По материалам: adindex.ru
Подробнее