По статистике, 60% людей во время ужина сидят перед телевизором в одиночестве вместо того, чтобы провести это время с семьей. Румынское подразделение Coca-Cola решило исправить ситуацию с помощью оригинальной рекламной кампании.
Специально для этой цели агентство MRM Worldwide разработало программное обеспечение, благодаря которому твиты с хэштегом #LetsEatTogether редактировались «на лету» и в режиме онлайн отображались на экране телевизоров в ходе рекламного ролика, транслируемого на национальном телевидении.
В этих сообщениях содержались приглашения поужинать вместе, адресованные конкретным пользователям Twitter. По статистике, в общей сложности пять из семи твитов, отправляемых клиентами с нужным хэштегом, были показаны в телеэфире.
Результаты
Кампания вызвала большую шумиху в Румынии – о ней рассказали многие местные средства массовой информации. Результаты в сети также весьма впечатляют:
- более 1 млн показов (впечатлений) в социальных медиа за несколько недель;
- в телеэфире в режиме реального времени были показаны сотни твитов;
- количество подписчиков бренда в Twitter выросло на 15%;
- хэштег #LetsEatTogether вышел в тренды Twitter;
- на 15% больше пользователей стали ассоциировать Coca-Cola с едой.
По сообщениям в некоторых онлайн-изданиях, Coca-Cola рассматривает возможность запуска подобной рекламной кампании в США.
Источник: likeni.ru
by 